推出跨境D2C综合服务「Be. the NeXT」 摩柯要为彩妆品牌出海日本制定新玩法

[ 美容大王 ] 2020-12-17 编辑:叶页

东京核心地段打造高颜值?集流量的Beauty主题创意综合体,提供线下体验à现场种草à线上拔草的沉浸式OMO体验场景

国潮崛起的背景下,许多中国化妆品品牌在品牌力与研发力上双管齐下,品牌出海和立足国际市场,已是行业大趋势,而在日本市场夺得一席之地成为很多企业的下一个目标。聚焦美妆个护行业的上海摩柯广告传媒有限公司(MoldBreaking-摩柯),曾为资生堂、佳丽宝、POLA-ORBIS等日系美妆护肤集团旗下品牌在中国市场的营销推广制定了优质的D2C解决方案,并推崇视觉创意的强化,为品牌赋能。面对2021年消费报复性反弹和跨境商业活动增长的机遇,摩柯以东京为据点,将全力助力中国品牌出海日本,提供跨境D2C的综合服务Be the NeXT(www.be-thenext.com)。

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品牌体验中心 东京黄金地段自带流量

创意复合体Be. the NeXT将于明年在东京黄金地段表参道落地,毗邻时尚潮流中心原宿和涩谷。届时受邀艺术家将为品牌量身打造不同主题的创意体验区域,消费者可通过品牌体验区、品牌试用盲盒机、肌肤测试区、联名咖啡休闲区等多维度场景综合了解品牌理念与产品。

摩柯也与日本通信集团NTTR以及打造元祖级别虚拟偶像绊爱的公司Activ8建立合作关系,将联手推出数字虚拟形象,以贴近日本本地文化和圈层的方式进行线上线下联动,通过最新VR技术应用落地线下复合体,建立消费者与品牌的情感联系和亲和度。

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传播中心 直播间与拍摄场地造视觉攻势

创意复合体中将设立供品牌实体产出视觉内容的视觉传播中心,具品牌专属直播间区域和专业拍摄场地。品牌可充分利用摩柯在日本的创作人合作资源,配合营销传播诉求随时落地执行平面与视频形式的创意内容。品牌专属直播间区域提供让品牌开设直播的空间,线下与线上无缝衔接,将执行预算的运用回报最大化。

营销与渠道资源 多方位助力品牌孵化成长

近年中国风妆容在日本年轻女性消费者中逐渐走红,本来封闭且饱和的日本美妆市场也显现了新的机遇,而中国彩妆品牌在性价比和颜值上都具有竞争力。摩柯将通过整合的日本主流线下渠道资源,如@cosme、LOFT和Welcia,与美妆时尚品类的KOL以及在日华人KOL/KOC圈层,助力品牌线上线下推广、内容种草、接入零售渠道。

针对品牌前期进入日本市场,资源有限且运营费用高的痛点,摩柯也考虑专门提供固定办公空间的专属福利,降低品牌的风险与成本。摩柯希望通过在日本的营销与渠道资源,协助品牌制定适合日本市场的创意解决方案,与客户互成长。

已上线的“Be. the NeXT”服务网站(www.be-thenext.com)中含有出海创意孵化计划的一些特色介绍,包括品牌孵化复合空间的渲染图,并将开放入口供品牌接入。摩柯相信,通过与品牌共同个性化定制解决方案,让品牌与日本消费者零距离接触,实现市场软着陆,能真正“Be. the NeXT”、在彩妆领域打造创新的特色品牌出海模式。

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